Velkommen til denne udgave af PharmaCamp-nyhedsbrevet! I dag dykker vi ned i en af de mest sejlivede myter i vores branche: At vi ikke kan bruge inspiration fra andre brancher.
“Ja – pharma er jo helt anderledes. Vi kan ikke bare gøre som de andre brands.”
Hvor mange gange har vi ikke hørt (eller selv sagt) den sætning? Og ja, vi arbejder under strenge regulatoriske krav og med meget små eller særlige målgrupper. Det til trods, så mener jeg stadig, at vi kan hente masser af inspiration fra kampagner uden for vores egen andedam.
Et af de steder, jeg ofte tjekker for inspiration, er siden Famous Campaigns her på LinkedIn. Selvom de færreste cases er fra pharma, er de strategiske greb ofte direkte overførbare til vores virkelighed. Famous Campaigns samler eksempler på effektive, innovative og nye kampagner på tværs af platforme og fra hele verden.
Et godt eksempel er kampagnen: “The Period Uniform”.
I Latinamerika går 1 ud af 4 piger glip af skolegang på grund af deres menstruation – drevet af manglende adgang til bind/tamponer og et dybtliggende stigma. I stedet for at lave en klassisk “awareness-kampagne”, gik brandet Somos Martina en helt anden vej: De gjorde menstruationsundertøj til en officiel del af skoleuniformen.
Hvorfor er kampagnen relevant også for pharma?
Fordi løsningen er et mesterstykke i adfærdsdesign og systemisk tænkning omkring målgruppen og de udfordringer, som afsenderen gerne vil løse. Det gør den med tre greb:
- Den fjerner friktionen: Pigerne behøver ikke længere bede om hjælp eller føle skam. Løsningen er bygget ind i deres hverdag.
- Den normaliserer: Ved at gøre det til en del af den officielle uniform, sender skolerne et stærkt signal om, at menstruation er normalt og forventeligt.
- Den udnytter eksisterende infrastruktur: Kampagnen bygger videre på skoleuniformen (som allerede er obligatorisk for at fremme lighed) i stedet for at opfinde en helt ny logistik.
I pharma taler vi meget om “patient centricity”, adherence og om at bryde tabuer omkring sygdomme. Og jeg synes, denne her kampagne viser, hvordan stærke løsninger og kampagner tit findes, når vi tænker ud over selve produktet og i stedet kigger på de systemer og rutiner, som enten læger eller patienterne allerede indgår i.
Vil du have mere inspiration?
Tilmeld dig PharmaCamp Marketing og få inspiration, nye idéer og cases. På 2 campdage (18. maj og 17. november) får du to fulde dage med oplæg, workshops og cases, som giver dig nye idéer til at finde nye måder at løse – også svære – marketingudfordringer.
Læs mere og tilmeld dig PharmaCamp Marketing her
Se flere Famous Campaigns og dyk ned i “The Period Uniform”-casen her
Tak fordi du læste med!
